Vorhersage des Markterfolgs mit robusten Kaufabsichtsdaten

Das internationale Konsumgüterunternehmen hat mit Hilfe des deutschen Marktforschungs-Start-ups Horizon die Produktpreise in nur fünf Wochen effizient um mehr als 15 % erhöht - ohne die Nachfrage zu senken. Die verhaltensbasierten Erkenntnisse von Horizon ermöglichten eine fundierte und schnell umsetzbare Preisstrategie, die auf dem tatsächlichen Verbraucherverhalten basiert.

Dieser umfassende Leitfaden behandelt wichtige Kennzahlen, statistische Methoden wie Chi-Quadrat, t-Test und z-Test sowie praktische Schritte wie die Formulierung von Hypothesen und die Entscheidungsfindung auf der Grundlage von Daten zum Verbraucherverhalten, die anhand einer Fallstudie zu einem intelligenten Staubsauger veranschaulicht werden, um die Komplexität und Bedeutung des Verständnisses der Marktdynamik bei Produktinnovationen zu verdeutlichen.

Um die richtige Preisstrategie zu wählen, müssen Unternehmen zunächst verstehen, was die Verbraucher bereit sind, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu zahlen, und das Potenzial für Preisanpassungen aufdecken, damit sie in der Lage sind, Preisänderungen vorzunehmen, die einen großen Einfluss auf den Betriebsgewinn haben. In diesem Artikel befassen wir uns mit verschiedenen Preistestmethoden, ihren Vor- und Nachteilen.