Wie man mit Pretotyping strategische Produktentscheidungen trifft

Bei der Entwicklung eines neuen Produkts ist es wichtig, strategische Entscheidungen zu treffen, die Ihrem Produkt zum Erfolg verhelfen. Ein leistungsfähiges Instrument hierfür ist das Pretotyping. 

Pretotyping ist ein Prozess, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Produktidee mit minimalen Ressourcen zu testen, bevor Sie sie in vollem Umfang einführen. Mithilfe von Pretotyping können Sie wertvolle Erkenntnisse über Ihre Zielkunden sammeln, das Problem identifizieren, das Sie zu lösen versuchen, und datengestützte Entscheidungen über Ihr Produkt treffen. 

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Datengestützte Entscheidungen vs. Verlassen auf Meinungen

Einer der Hauptvorteile des Pretotyping besteht darin, dass es Ihnen ermöglicht, datengestützte Entscheidungen über Ihr Produkt zu treffen, anstatt sich auf Meinungen zu verlassen. Meinungen können zwar wertvoll sein, beruhen aber oft auf persönlichen Vorurteilen und können irreführend sein. Daten hingegen sind objektiv und ermöglichen es Ihnen, Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten und Beweisen zu treffen.

Beim Pretotyping sammeln Sie Daten, indem Sie Ihr Produkt mit echten Kunden testen. Diese Daten werden in Form von Verhaltensrückmeldungen, Statistiken über die Nutzung von Landing Pages und Konversionsraten erhoben. Diese Informationen können Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Zielkunden mit Ihrem Produkt interagieren werden, welche Funktionen sie schätzen und welche Probleme sie zu lösen versuchen, wenn es entwickelt und auf den Markt gebracht wird.

Es ist wichtig zu wissen, dass die Daten nicht immer eine eindeutige Antwort liefern. Manchmal sind die Daten nicht schlüssig oder widersprüchlich. In diesen Fällen ist es wichtig, die Daten im Kontext zu interpretieren und eine Entscheidung auf der Grundlage der wichtigsten Informationen zu treffen. Aus diesem Grund eignet sich Pretotyping auch hervorragend zur Validierung Ihrer meinungsbasierten Forschung und liefert Ihnen quantifizierbare und zuverlässige Erkenntnisse.

Bei der Datenerfassung ist es auch wichtig zu bedenken, dass es nicht auf die Quantität, sondern auf die Qualität der Daten ankommt. Eine kleine Stichprobe mit hochrelevanten Daten kann wertvoller sein als eine große Stichprobe mit irrelevanten Daten, und genau hier kommt Pretotyping ins Spiel. Da Sie Ihre Zielgruppe über soziale Medien gewinnen, haben Sie einen unvergleichlichen Zugang zu genau der Zielgruppe, nach der Sie suchen, und das in einer natürlicheren Umgebung als bei der Suche nach einem Panel, das eine Umfrage ausfüllt.

Datengestützte Entscheidungen sind für strategische Produktentscheidungen unerlässlich. Pretotyping ist ein leistungsstarkes Instrument, mit dem Sie Daten von echten Kunden sammeln können, die Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen über Ihr Produkt zu treffen. Ziel ist es immer, relevante Daten zu sammeln und sie im Kontext zu interpretieren, um die bestmögliche Entscheidung zu treffen.

Ausrichtung der Produktziele auf strategische Ziele

Bei der Entwicklung von Produkten ist es wichtig, dass die Produktziele mit den allgemeinen strategischen Zielen des Unternehmens übereinstimmen. Diese Abstimmung ist entscheidend für den Erfolg des Produkts und des Unternehmens als Ganzes.

Bevor man mit dem Pretotyping-Prozess beginnt, ist es wichtig, die strategischen Ziele des Unternehmens zu definieren. Diese Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein (SMART-Ziele). Sobald diese strategischen Ziele definiert sind, sollten die Produktziele in Übereinstimmung mit ihnen entwickelt werden.

Wenn das strategische Ziel des Unternehmens beispielsweise darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollten sich die Produktziele darauf konzentrieren, ein Produkt zu entwickeln, mit dem erhebliche Einnahmen erzielt werden können. Wenn das strategische Ziel darin besteht, in einen neuen Markt zu expandieren, sollten sich die Produktziele darauf konzentrieren, ein Produkt zu entwickeln, das auf die Bedürfnisse dieses Marktes zugeschnitten ist.

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Verbraucherzentrierung als Kernstück

Eines der Hauptziele des Pretotyping ist die Verbraucherzentrierung, d. h. der Kunde steht im Mittelpunkt des Prozesses, und Sie müssen die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielkunden verstehen, damit Sie Ihr Produkt so gestalten können, dass es diese Bedürfnisse erfüllt.

Um die Verbraucher in den Mittelpunkt zu stellen, müssen Sie unbedingt Informationen über Ihre Zielkunden sammeln. Dazu gehört, dass Sie deren Verhalten und Vorlieben für Ihre Produkte kennen. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie mit der Entwicklung beginnen.

Während des Produktentwicklungsprozesses ist es wichtig, Ihre Zielkunden in den Test- und Feedbackprozess einzubeziehen. Pretotyping unterstützt diese Methode perfekt, indem es das Verhalten und die Handlungen der Kunden gegenüber Ihren Produkten in einer realen Umgebung einbezieht und Ihnen hilft, die Wünsche der Verbraucher wirklich zu verstehen.

Verbraucherzentriertheit ist auch wichtig, wenn es darum geht, Entscheidungen über das Endprodukt zu treffen. Wenn man mit widersprüchlichem Feedback oder Daten konfrontiert wird, ist es wichtig, die Bedürfnisse des Zielkunden über andere Überlegungen zu stellen.

Pretotype VOR dem Prototyp

Einer der wichtigsten Vorteile des Pretotyping besteht darin, dass Sie Ihre Produktidee validieren können, bevor Sie sich für einen Prototyp in Originalgröße entscheiden. Dies kann viel Zeit und Ressourcen sparen, da der Bau eines Prototyps in Originalgröße ein kostspieliger und zeitaufwändiger Prozess sein kann.

Pretotypen sind schnell und kostengünstig zu erstellen und können wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Ihr Zielkunde mit Ihrem Produkt interagieren wird. Durch Pretotyping vor der Prototypenerstellung können Sie Ihre Produktidee validieren und Probleme identifizieren, die behoben werden müssen. So können Sie z. B. feststellen, welche Funktionen für Ihren Zielkunden nicht relevant sind, wie die Preisgestaltung aussieht oder sogar, dass die Produktidee nicht realisierbar ist.

Pretotyping ermöglicht es Ihnen auch, Feedback von Ihren Zielkunden zu sammeln, das zur Verbesserung des Endprodukts genutzt werden kann. Indem Sie Ihre Zielkunden in den Pretotyping-Prozess einbeziehen, können Sie sicherstellen, dass das Endprodukt ihren Bedürfnissen entspricht und ihre Probleme angeht.