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Wie das deutsche digitale Startup „TauchApp“ vor der Gründung des Unternehmens die Features für seine Produktidee festgelegt hat.
Das deutsche digitale Startup TauchApp ist eine Produktidee, die Taucher zusammenbringt und wichtige Informationen zum Tauchen zur Verfügung stellt, wie z. B. Wassertemperaturen und Infrastrukturen am Tauchplatz. Außerdem können Sie mit der App nach neuen Tauchplätzen suchen. Die App eignet sich hervorragend für alle, die regelmäßig hobbymäßig tauchen oder die mit dem Tauchen beginnen möchten.
Begrenzte Ressourcen bedeuteten begrenzte Möglichkeiten. Für TauchApp sollte die Ermittlung der Kundennachfrage für drei Feature-Sets und die Sammlung aussagekräftiger Nachfrageanalysen und -daten kostengünstig sein. Der Zugang zu wichtigen Daten wie Kosten der Kundenakquise (CAC), Konversionsraten und KPIs kann teuer sein. Zudem bedeutete dies, dass manuelle Maßnahmen ergriffen werden mussten, um diese wertvollen Erkenntnisse zu gewinnen, was einen sehr hohen Zeitaufwand mit sich brachte.
Da sich TauchApp noch in der Ideenphase befand, musste vor der Gründung des Unternehmens geklärt werden, ob es für die Idee ein Product-Market-Fit gab. Für die TauchApp bedeutete dies, dass sie die allgemeine Nachfrage nach der Idee messen musste. Gleichzeitig musste sie herausfinden, welche Features bei ihren potenziellen Kunden am besten ankommen würden, um sie in die Produktentwicklung einfließen zu lassen. Die Erfassung echter Nachfragedaten für die verschiedenen Feature-Sets der TauchApp bedeutete, dass das Startup sein erstes MVP erfolgreich umsetzen und in Zukunft möglicherweise seinen ROI steigern kann.
Die TauchApp wählte Horizon für die Durchführung eines multivariaten Pretotype-Tests. Sie haben einfache, aber überzeugende Landing Pages mit einer unserer Horizon-Vorlagen erstellt und diese dupliziert, um die verschiedenen Features klar zu vermitteln und die Benutzerakzeptanz bei ihrer Zielgruppe zu messen.
Erstellung einfacher Landing Pages anhand von Best Practice-Vorlagen von Horizon für digitale Produkte, einschließlich Features, Vorteilen, identischen Call-To-Actions und Anmeldefeldern zur Ermittlung der Konversionsraten.
Duplizierung der Landing Pages mit wenig Aufwand in zwei weitere Varianten und Änderung der Feature-Sets zur Ermittlung der Variante mit der höchsten Nutzerakzeptanz.
Erstellen Sie Facebook-Werbekampagnen, um individuelle Besucher für die Landing Pages zu erreichen. Integrieren Sie die Werbeanzeigen und Landing Pages in Horizon für eine automatisierte und problemlose Analyse, Zusammenfassung und Auswertung der Daten.
Die Ermittlung aussagekräftiger Daten zur Nachfrage und Benutzerakzeptanz war bisher extrem kostspielig, zeitaufwändig und mühsam. Da Horizon jedoch alle für die Durchführung eines Prototypentests erforderlichen Tools in einer Plattform vereint, konnte TauchApp alle wichtigen Daten für eine endgültige Entscheidung zur Produktentwicklung zu einem Bruchteil der Kosten sammeln und nutzen.
Nach etwas mehr als 2 Wochen hatte TauchApp einen klaren Hinweis auf die Nachfrage nach seiner Idee und die Benutzerakzeptanz für alle drei Feature-Sets. Diese Daten waren entscheidend, um eine strategische Entscheidung bezüglich der MVP-Positionierung treffen zu können. Zusätzlich zur Benutzerakzeptanz hatte TauchApp auch Zugang zu ihren Lead Conversion Rates, Kosten pro Klick, Single- und Double-Opt-In-Daten und Kosten für Kundenakquise. Diese Daten können auch im Gespräch mit den Investoren verwendet werden. Diese Informationen verschaffen TauchApp einen erheblichen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt und sorgen dafür, dass sie ihre Idee strategisch in die richtige Richtung entwickeln und dabei auf zuverlässige Daten zurückgreifen können.
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