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Finden Sie heraus, wie cosnova mit Horizon in kürzester Zeit FMCG und digitale Produktideen testet.
cosnova ist mit erfolgreichen Kosmetikmarken wie Essence und CATRICE ein führendes Unternehmen in der europäischen Schönheitsindustrie. Das Kosmetikunternehmen will durch die Schaffung neuer Marken und neuer Geschäftsfelder die neuesten Trends in der Branche setzen und verfügt daher über ein eigenes Innovation-Lab, das immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten ist.
Dank der zahlreichen Möglichkeiten, die durch das Innovation Lab identifiziert wurden, nutzte cosnova Horizon, um verschiedene physische (FMCG) und digitale Produkt- und Dienstleistungsideen schnell auf ihre Marktnachfrage zu testen und wichtige Kennzahlen wie die Kosten der Kundenakquise zu ermitteln.
Aufgrund der zahlreichen neuen Produkt- und Geschäftsideen, die vom Cosnova Innovation Lab & Consumer Insights Team kuratiert werden, muss cosnova regelmäßig herausfinden, welche Produkte auf dem Markt gefragt sein werden und wie groß diese Nachfrage sein wird. Durch die schnelle Eliminierung von Ideen mit geringer Marktnachfrage kann cosnova strategisch sehr gefragte Ideen in die Entwicklung bringen, ohne viel Zeit und wertvolle Ressourcen für mehrere Prototypen zu verschwenden.
Bei der Suche von cosnova nach einer neuen Methode zur Ideenvalidierung standen mehrere Dinge im Vordergrund. Zunächst sollten mehrere Aspekte der neuen Produktideen vor dem Bau des Prototyps/MVP schnell getestet werden, darunter das Branding und die Benutzerakzeptanz sowie verschiedene Varianten. Dies erfolgte vor dem Bau des Prototyps, um die Verschwendung von Ressourcen zu minimieren und die Rentabilität zu maximieren. Zweitens sollten viele Hypothesen neuer Ideen getestet werden, um sie zu validieren oder zu falsifizieren.
Horizon ist mittlerweile das Standard-Tool für die Validierung neuer strategischer Produkt-/Dienstleistungsideen von cosnova. Sie können ihre Anlagenrendite maximieren, indem sie Ideen mit unzureichender Kundennachfrage herausfiltern. „Dank Horizon können wir die Effizienz von Produkten und Dienstleistungen sehr früh in der Entwicklungsphase testen“, sagt Maximilian Seidel, Senior Innovation Expert bei cosnova. Die Bedarfsanalyse von Horizon ist schnell und unkompliziert. Die Methode von cosnova ist wie folgt:
Das Performance Dashboard von Horizon ermöglicht cosnova einen tiefen Einblick in wichtige Daten zur Marktnachfrage, mit denen mehrere Hypothesen überprüft werden können. Die Validierung von Hypothesen mit Horizon ist grenzenlos und bietet eine solide Grundlage für produktbezogene Entscheidungen.
Nutzen Sie eine der bewährten Landing Page-Vorlagen von Horizon zur Vermittlung ihrer Idee: Simulieren Sie ein fertiges Produkt, und erstellen Sie Varianten, um verschiedene Komponenten der Produktidee zu testen. Binden Sie überzeugende Call-To-Actions wie „Jetzt kaufen“ ein, um die Kaufabsicht zu messen.
Erstellen Sie eine Werbekampagne über Facebook für Ihre Landing Pages, um individuelle Besucher zu gewinnen und wichtige Kennzahlen wie die Kosten pro Klick (CPC) zu messen.
Verbinden Sie die Landing Page und die Werbekampagne mit Horizon und lassen Sie das leistungsstarke Performance-Dashboard von Horizon alle KPIs (z. B. Nutzerakzeptanz und Interesse der Zielgruppe) zusammenfassen und auswerten.
Dank der Einfachheit von Horizon kann jeder Mitarbeiter, mit oder ohne Erfahrung im Bereich Produktinnovation, problemlos neue Produktideen validieren. Verlorenes Geld gehört durch die beschleunigte Validierung vor der Entwicklung des Prototyps der Vergangenheit an, und die Kosten für Misserfolge bei neuen Produkten sind seit der Einführung von Horizon drastisch gesunken.
Das Innovation Lab von cosnova nutzt Horizon bereits in den frühen Phasen der Produktentwicklung, damit keine Mittel in die Entwicklung eines Produkts fließen, das letztendlich niemand kaufen wird. Mit der Zeit garantiert dies eine bessere Anlagenrendite (ROI), da das Risiko des Scheiterns von Produkten ausgeschlossen wird. Ideen und Konzepte, die im Innovation Lab von cosnova identifiziert werden, werden mit der automatisierten Software von Horizon innerhalb von Tagen statt Monaten auf die Marktnachfrage getestet. Das heißt, dass Zeit und Energie voll und ganz in die Entwicklung von Ideen gesteckt werden können. „Wir haben nach einer Möglichkeit gesucht, unsere Ideen vor dem Prototyp anhand von Daten zu testen, und diese Möglichkeit haben wir jetzt gefunden. „Horizon sorgt letztendlich für die Steigerung unserer Rentabilität“, sagt Maximilian Seidel.
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